Gobierno regulará anuncios publicitarios en CDMX; envían iniciativa para prohibir esta publicidad exterior

El Gobierno de la Ciudad de México, liderado por Claudia Sheinbaum Pardo, expuso que envió al Congreso local una iniciativa para reformar la Ley de Publicidad Exterior en la Capital, que busca regular diversos tipos de anuncios publicitarios como prohibir aquellos anuncios adheridos al piso, colocados con lonas en fachadas y muros ciegos, así como el uso de drones para difundir publicidad y medios publicitarios que contengan sonido.

Ley lleva consigo «Ni un anuncio unipolar más»

 Esto con el objetivo de no permitir ningún anuncio unipolar más y la regularización de existentes.

En conferencia de prensa, la mandataria local indicó que esta iniciativa de Ley tiene tres elementos sustantivos: la primera, ni un espectacular unipolar más en la Ciudad de México y el ordenamiento de los existentes; dos, los espectaculares de azoteas, se obliga a la empresa a su retiro (a más tardar en un años); y, tres, una serie de ordenamientos específicos que permiten regular de manera clara la publicidad exterior para disminuir la contaminación visual en CDMX.

Dijo que esta iniciativa ya se habló con las diferentes asociaciones que se dedican a la publicidad en la entidad, las cuales están de acuerdo.

“Esos son los tres objetivos que para mí son fundamentales, y que es algo que la ciudadanía desde hace mucho tiempo ha estado pidiendo, y ha sido consensada con la gran mayoría de las empresas que se dedican a publicidad exterior en la Ciudad de México”, declaró.

El titular de la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda, Carlos Alberto Ulloa Pérez, explicó que la parte fundamental de la Nueva Ley de Publicidad Exterior que busca regular los anuncios publicitarios contempla en instancia “ni un unipolar más en la Ciudad de México y la regularización de existentes”

Detalló los principales ejes que propone la iniciativa.

•         Mejoramiento del paisaje urbano y natural.

•         Determinación clara y precisa de los medios publicitarios permitidos y prohibidos.

•         Prevención de riesgo, derivados de la instalación y permanencia de medios publicitarios.

•         Cambios en la integración y funcionamiento del Consejo de Publicidad Exterior actual.

•         Digitalización de trámites y procedimientos.

Especificó los anuncios que quedarán prohibidos con esta nueva regulación.

•         Como primer punto, el funcionario reiteró que ya no permitirán ni un anunció unipolar más en la Ciudad de México, para el disfrute del entorno urbano de los capitalinos.

•         Nuevos anunciantes autosoportados de gran formato –como los que pueden ver en la pantalla–.

•         Medios publicitarios instalados, adheridos o pintados en elementos arquitectónicos de las edificaciones, tales como ventanas, ventanales, fachadas de cristal y puertas, que impidan el libre acceso a las personas, la iluminación y ventilación, o que afecten la imagen arquitectónica.

•         Medios publicitarios que atenten contra la dignidad de las personas, que vulneren los valores o Derechos Humanos, y aquellos que difundan mensajes que promuevan la violencia de género.

• Se precisa la prohibición de utilizar medios publicitarios pintados o adheridos al piso; se limita el uso de muros ciegos, anuncios colocados en lonas, en fachadas
• El uso de drones, que no deberían incluir publicidad; el uso de postes de señalización vial
• Así como todo medio publicitario que contenga sonido.
• En áreas naturales protegidas y de valor ambiental queda prohibida la instalación de cualquier medio publicitario.
•  Se especifican las restricciones de la publicidad en Áreas de Conservación Patrimonial y Zonas de Monumentos Históricos.

Condiciones para los tipos anuncios permitidos al exterior

Dentro de los anuncios exteriores permitidoss, el gobierno contempla nuevas modalidades más seguras:

•         Anuncios instalados en pasos a desnivel y túneles, siempre y cuando cuenten con el Permiso Administrativo Temporal Revocable correspondiente, y no atenten contra la seguridad y movilidad de las personas o puedan generar situaciones de riesgo para el tránsito vehicular.

•         Carteleras publicitarias en muros ciegos de planta baja.

•         Anuncios en mallas de protección para el arreglo y mantenimiento de fachadas, siempre y cuando estas permitan la visibilidad y sólo estén expuestas durante los trabajos de mantenimiento.

•         Mobiliario urbano con publicidad integrada, que contribuyan al orden y mantenimiento de los espacios públicos, así como a difundir distintos mensajes informativos, cívicos o culturales, de los cuales, estarán permitidos siempre y cuando no afecten la movilidad peatonal.

“El Gobierno de la Ciudad y los privados deberán adoptar las medidas para proteger a la ciudadanía frente a situaciones de riesgo y amenazas generadas por fenómenos naturales”, se subraya en la nueva ley.

Más Especificaciones de la iniciativa de Ley

Las autoridades precisaron que se delimitan las competencias entre las instancias del Gobierno Central y las alcaldías, en función de las vialidades primarias y secundarias respectivamente, así como de áreas de conservación patrimonial.

Las licencias solo las emitirá el Gobierno Central, mientras que, en las alcaldías, le corresponderá las autorizaciones de los anuncios de bajo impacto en vías secundarias

Y los PATR continuarán siendo otorgados por la forma exclusiva por la Secretaría de Administración y Finanzas. Y la publicidad en transporte público, a cargo de la SEMOVI. Definieron que en materia de verificación, medidas cautelares y sanciones por parte del INVEA.

Por último, mencionaron que, como novedad a la Ley, se crea la Plataforma Digital de Publicidad Exterior, la cual contendrá el registro de trámites en materia de publicidad exterior.